看互聯網商家如何打出世博經濟牌

隨(sui)著世(shi)博(bo)會(hui)(hui)的(de)臨近沒世(shi)博(bo)會(hui)(hui)經濟(ji)(ji)也開始浮(fu)出(chu)水面，各種各樣(yang)的(de)世(shi)博(bo)會(hui)(hui)營銷開始出(chu)現在是世(shi)人面前(qian)，世(shi)博(bo)經濟(ji)(ji)商家紛紛打出(chu)手里的(de)王牌，希望能搭上世(shi)博(bo)經濟(ji)(ji)快車，被稱為(wei)“經濟(ji)(ji)奧運會(hui)(hui)”的(de)上海世(shi)博(bo)會(hui)(hui)將于2010年5月開幕，世(shi)博(bo)會(hui)(hui)經濟(ji)(ji)凸顯的(de)巨大吸引力、是巨大的(de)影響(xiang)力成(cheng)為(wei)各商家營銷戰的(de)必爭(zheng)之地。 
　　世博(bo)(bo)會營(ying)銷與奧運會營(ying)銷最(zui)大的(de)區別(bie)就是更具互(hu)動性(xing)，世博(bo)(bo)會網(wang)上(shang)世博(bo)(bo)、網(wang)上(shang)車展、網(wang)上(shang)評選(xuan)、網(wang)上(shang)預定(ding)……有預見(jian)性(xing)的(de)商(shang)家(jia)紛紛把目標投向互(hu)聯網(wang)這塊炙手可熱(re)的(de)世博(bo)(bo)營(ying)銷平(ping)臺。 
　　借評選(xuan) 浙(zhe)江最(zui)具門戶網站評選(xuan)活動 
　　敏(min)銳的(de)商家(jia)捕(bu)捉到了市場商機(ji)，其中借助世博會舉辦評選(xuan)活動(dong)就是(shi)一大亮點，價格比較網借助世博會為契機(ji)，聯合A5站長網以及(ji)地(di)區旅(lv)游(you)商天馬旅(lv)行社，為浙江80余家(jia)門(men)戶網站而創辦的(de)“浙江最具(ju)人氣(qi)的(de)門(men)戶網站”評選(xuan)活動(dong)。 
　　活動(dong)的(de)(de)(de)本(ben)意是(shi)接軌世博(bo)會，希望借(jie)助(zhu)世博(bo)會，促進浙江互(hu)聯網(wang)門戶(hu)網(wang)站的(de)(de)(de)交流與(yu)學習，本(ben)著在提(ti)升(sheng)服(fu)務質(zhi)量(liang)、完善服(fu)務體(ti)系的(de)(de)(de)宗(zong)旨，從而增強行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)總體(ti)水(shui)平(ping)。但實(shi)際上活動(dong)就是(shi)一次借(jie)助(zhu)世博(bo)會的(de)(de)(de)營銷手段的(de)(de)(de)一種(zhong)，讓世博(bo)經濟與(yu)地區實(shi)際相結合(he)，并最終(zhong)成為商家關注(zhu)的(de)(de)(de)焦點。 
　　　　借平臺(tai) 網(wang)上上世博 永不落幕 
　　騰(teng)訊網借助其龐大的(de)用戶群體，以及依(yi)托自(zi)身的(de)技術優(you)勢(shi)推出的(de)騰(teng)訊網網上世(shi)博會(hui)，被譽為(wei)永(yong)不(bu)落幕(mu)的(de)世(shi)博會(hui)，這也(ye)開創了網上世(shi)博會(hui)的(de)新(xin)模式(shi)。 
　　虎年(nian)新春伊始，世(shi)(shi)博(bo)(bo)會開幕(mu)便已近在(zai)(zai)咫尺。此次(ci)上(shang)(shang)海(hai)(hai)世(shi)(shi)博(bo)(bo)會最大(da)的(de)(de)亮點，在(zai)(zai)于這個擁有 150多年(nian)歷史(shi)的(de)(de)世(shi)(shi)界博(bo)(bo)覽會將首次(ci)全面引入互聯(lian)(lian)網(wang)這一代表現代文明(ming)的(de)(de)科(ke)技工具，而騰訊這個同時在(zai)(zai)線人數(shu)躍然突(tu)破 1億的(de)(de)互聯(lian)(lian)網(wang)平臺，自2008年(nian)4月3日與上(shang)(shang)海(hai)(hai)世(shi)(shi)博(bo)(bo)局簽約正式成為上(shang)(shang)海(hai)(hai)世(shi)(shi)博(bo)(bo)會互聯(lian)(lian)網(wang)服(fu)務高級贊助(zhu)商(shang)到現在(zai)(zai)，從未(wei)停止過為世(shi)(shi)界各地的(de)(de)網(wang)上(shang)(shang)參觀者貢獻一次(ci)精彩(cai)在(zai)(zai)線世(shi)(shi)博(bo)(bo)的(de)(de)努力(li)。 
　　借(jie)人(ren)氣(qi) 博客日(ri)均用(yong)戶遠超對手(shou) 
　　新(xin)浪網借(jie)助的(de)(de)是人氣，借(jie)助其優(you)勢的(de)(de)博(bo)(bo)客(ke)群體(ti)，博(bo)(bo)客(ke)圈的(de)(de)傳播(bo)以(yi)及影響，2010年3月，新(xin)浪世博(bo)(bo)會(hui)展正式(shi)版上線，極力(li)發掘(jue)廣告(gao)主(zhu)與(yu)世博(bo)(bo)主(zhu)題(ti)的(de)(de)最佳契合點，整體(ti)推(tui)廣資源達(da)到千萬級，是全行業客(ke)戶進行品牌推(tui)廣的(de)(de)良(liang)機，能夠幫助企業以(yi)更低的(de)(de)成本達(da)到更好(hao)的(de)(de)效果(guo)。 
　　新(xin)浪博客(ke)的(de)日均(jun)用(yong)戶數達到行業均(jun)值的(de) 3.6倍(bei)，遠(yuan)超(chao)對手; CTR央視市場(chang)研究奧運(yun)調查顯示：通過(guo)新(xin)浪網收看奧運(yun)會的(de)用(yong)戶比(bi)例(li)達到 39.68%，成為網民觀看奧運(yun)視頻(pin)的(de)首選平臺。能否反(fan)客(ke)為主，或保住(zhu)勝利果實(shi)，關鍵在(zai)(zai)于品牌認知覆蓋率(lv)以(yi)及認知頻(pin)度，世博會營銷同(tong)樣存在(zai)(zai)“品牌陷阱”。 
　　借資源 依托強大媒(mei)體(ti)資源上位 
　　剛(gang)成立不(bu)就(jiu)的(de)(de)CNTV(中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)電(dian)視臺)則是靠強大的(de)(de)媒體(ti)資源作為后(hou)盾，雖然在(zai)經(jing)歷了(le)2009年(nian)美國(guo)次(ci)貸危機引起的(de)(de)全球金(jin)融風暴后(hou)，中(zhong)國(guo)經(jing)濟處于企穩復蘇的(de)(de)狀態中(zhong)，但其對互聯網(wang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)市(shi)場的(de)(de)影響仍(reng)然很大，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)市(shi)場絕對值在(zai)增加，但增速(su)明顯(xian)放緩(huan)。在(zai)眾多廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式中(zhong)，單一的(de)(de)品牌展示廣(guang)(guang)(guang)告(gao)所占(zhan)份額在(zai)逐漸下(xia)降，而包含了(le)事(shi)件、口碑、視頻等多種形式的(de)(de)其他廣(guang)(guang)(guang)告(gao)形式卻呈現出明顯(xian)的(de)(de)上升趨(qu)勢。 
　　回顧過(guo)去，百(bai)年青啤冠(guan)名2009國慶大(da)閱兵(bing)、肯德基(ji)贊助2009春晚官網(wang)、海爾植(zhi)入2008北京奧運視頻、伊利借(jie)勢(shi)2007嫦(chang)娥奔月(yue)等(deng)等(deng)，均是(shi)中(zhong)國網(wang)絡電視臺(以下(xia)簡稱CNTV)預見或順應這一(yi)趨勢(shi)與企業合作(zuo)進行大(da)事件營銷的絕佳(jia)案例。 
　　世(shi)博(bo)會經(jing)濟(ji)從(cong)數(shu)據上就顯露無疑，據統計，上海世(shi)博(bo)會將(jiang)迎來7000萬(wan)人次的(de)游客，這(zhe)個數(shu)字面互(hu)(hu)聯網卻是小巫見大巫，而中國的(de)網民數(shu)量已經(jing)達到(dao)了3.38億(yi)，他們都將(jiang)是網上世(shi)博(bo)會的(de)目標用戶(hu)，網絡時代，無論生活還是商務都離不(bu)開(kai)互(hu)(hu)聯網，世(shi)博(bo)會商機結合互(hu)(hu)聯網將(jiang)是世(shi)博(bo)經(jing)濟(ji)的(de)新增長點。文：吳基俊